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　　在 注 意力极度稀缺的时代，触动人们的秘钥不再是铺天盖地的信息轰炸，而是制造具有公共价值的文化事件。无论是联合利华“泥土是好的”户外装置，还是Adidas破墙而出的巨型球鞋，品牌正在将城市景观变成叙事的画布，广告不再只是信息的单向传递。

　　Erste Bank用镜头折叠两代人的守护，快手电商用焕新新物种带来春日大赏、麦当劳P.AI开启戏精模式大夸特夸......那些能让人眼眶发热或会心一笑的瞬间，才是品牌真正穿透圈层的锚点。

　　正逢“金三银四”的春招时期，钉钉又整上活了，在清华、北大、、浙大附近刊登了一则《来杭置业启事》，在线为杭州广纳贤士，公开“diss”各地高校。

　　“欢迎毕业来杭州。政府会给你发对象——创业对象、落户对象、补贴对象。”、“欢迎毕业来杭州。据说DeepSeek团队一大半是北大的？”、“欢迎毕业来杭州。不舍得交大凌晨三点图书馆的你，也会爱上杭州的24h自助图书馆。”......

　　这些文案，结合各高校的特色，把杭州的优势和大学生的需求完美融合，谁看了不说一句妙啊？钉钉这次“抢人”，整活的同时也让更多人看到了杭州对人才的渴望和诚意。这次春招，你有想过去哪个城市发展呢？要是你毕业，会考虑去杭州发展吗？

　　在快节奏的城市生活中，联合利华在土耳其伊斯坦布尔发起“泥土是好的”户外互动装置，把广告牌变成孩子们的游乐场，鼓励他们放下屏幕、走向户外。

　　三个广告空间被巧妙改造，孩子们可以在其中玩耍、探索，重新体验自然和泥土的乐趣。这不仅是一场户外互动，更是对快节奏生活和数字依赖的一次温柔反击。

　　联合利华希望借此提醒父母：“每一个玩耍和弄脏的瞬间，都是孩子成长中值得珍惜的一部分。”当广告真正融入城市生活，成为城市温度的一部分，广告的意义也就超越了营销本身。

　　奥地利第一储蓄银行（Erste Bank）用一支广告温柔诠释了父与子之间的深厚情感。影片以童年的卧室为故事主场景，穿梭于孩子成长的每个重要瞬间：童年的欢笑、青少年的叛逆、独立搬家的不舍……时光流转，场景在变化，但父亲守护的目光却从未缺席。

　　当一切倒带，观众才意识到，父亲一直在静静陪伴，见证着儿子成长的每一步。 这不仅是一次情感回顾，也呼应了Erste Bank的品牌理念： 像父母守护孩子一样，坚定地支持客户，陪伴他们走过每一段旅程。

　　广告没有过多煽情，却用细腻真实的镜头，打动了每一个曾在时光中走过、守候过的人。成长或许意味着离开，但爱和守护天博app，始终不会缺席。

　　最近，上海街头突然“长”出一只巨型球鞋，一栋大楼像被鞋头破墙而出，硬生生变成了阿迪达斯的品牌剧场。黑色贝壳鞋以电影级爆破特效破墙而出，巨物压迫感拉满，直接用“偏要出头”的态度宣誓街头主权。

　　不仅有超具冲击力的3D球鞋装置，阿迪达斯还把整栋楼打造成巨型鞋盒，打开鞋盒、鞋头露出，强烈的视觉冲击瞬间点燃潮流玩家的拍照。

　　网友纷纷表示：很久没看到这么燃的户外广告了！这才是春天该有的街头整活，连水泥盒子都在“出头”，谁还甘愿宅家躺平？

　　阿迪达斯用一场“街头行为艺术”，不止玩出产品特色，更用“出头”态度狠狠玩出品牌气质，真正把整条街都变成了最潮的品牌画布。

　　春天来了，快手电商也玩起了新花样！这次38焕新季，快手直接把“焕新”玩出了全新高度，推出一场“新物种大赏”，从遥控风筝、磁吸围巾到小鱼放大器，奇特又实用的生活神器，精准拿捏年轻人“懒宅佛系但仪式感不能丢”的心态。

　　更有“对不住了XXX”的反向凡尔赛海报，精准捕捉用户痛点，用幽默网感文案戳中春日爽感。场景代入+产品痛点解决，硬核拉满消费冲动，网友直呼“离谱但想要”！

　　线上，#假发爆改大赛#、#抽象入侵雨伞圈#等话题爆火天博登陆，达人、用户、品牌商家齐齐玩梗，轻松斩获60个热搜，视频播放量超3.3亿；线下，春日海报霸屏城市街头成新晋打卡地。

　　这波春日营销，快手用好产品+好内容的组合拳，成功刷新“快手好东西”品牌心智，稳稳拿下春日上新C位！

　　3月14日，麦当劳第十一届“派Day”上线了！今年的派Day，麦麦不仅带着3.14元香芋派、菠萝派回归，还开了一场AI戏精狂欢——上线趣味互动AI「P.AI」。

　　P.AI不仅可以回答“为什么麦当劳派那么好吃”，还能根据你平时的麦麦消费习惯，来一场“戏精附体”的个性点评。温柔的“霸总甜腻派”、严谨的“专业学院派”、活力的“职场强调派”，三种风格在线切换，谁还没被P.AI“夸”到尬笑呢？

　　网友表示：“选个套餐，P.AI竟然夸我像诺贝尔经济学家！”还有人调侃，“永远不要从开心乐园餐里毕业”，这情绪价值直接拉满。

　　这波AI互动，让麦当劳的“派Day”不仅好吃，还好玩。毕竟，谁能拒绝被AI花式彩虹屁呢？在这个卷到不行的生活里，吃个派、被夸夸，麦麦懂你！

　　真正有生命力的营销，永远在寻找商业价值与社会价值的最大公约数：它可能藏在孩子沾满泥土的笑脸里，在父亲默默守护的目光中，在城市街头猝不及防的视觉震撼间。

　　当广告成为城市人文肌理的一部分，品牌便完成了从商业符号到文化符号的终极蜕变。这或许就是最好的时代符号：所有真诚的创意，终将在人们心中找到归宿。