天博·(中国)|官方网站-TB SPORTS

　　最近德国某地的街头被一系列神秘广告占领——巨幅海报上只有一张鲜艳的撅嘴红唇，配着一行小字：“So Clean，You Can Kiss It（干净到可以亲吻）”。

　　仔细一看才发现，这是德国私密卫生品牌Bidetlity为淋浴器打造的户外广告。图片中则是用撅起的嘴巴来模拟清洁干净后的臀部。

　　画面中没有出现任何臀部形象，仅用嘴唇形状暗示清洁后的状态。这种处理既保留了话题的冲击力，又避免了低俗表达。

　　对此天博官网，不少网友表示这样的广告太羞耻了。而品牌方则回应道，这项活动不仅仅是一支广告，他们想做的正是扭转人们的羞耻观念，让大家能够在正常的社交语境中谈论生理健康。

　　近年来，敢于挑战生理禁忌的广告案例越来越多。就在今年初，联合利华旗下洗涤品牌宝莹（Persil）发起了一项震撼的“经血去污名化”行动。

　　他们发布的一组户外广告抓取了女运动员拼搏流血的瞬间，在画面上绘制图案天博平台，并为运动员身上的血渍和图案部分的血渍分别标注“勇敢”和“羞耻”字样，犀利揭示社会对月经的双标态度。

　　阿迪达斯在前几年发布的运动内衣广告，展示了25位不同肤色、体型、年龄女性的真实形状，且无任何遮挡。

　　在这个注意力经济时代，制造视觉冲击容易，但要让冲击力转化为品牌美誉度，需要更深层的价值支撑。